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更新时间:2023-10-22 10:44:31
北京时间7月22日晚上8点,中国女足将在2023女足世界杯的首场小组赛中对阵劲旅丹麦。“铿锵玫瑰”在时隔16年重获亚洲杯冠军后的首次出征,和几乎没有时差的开球时间。也让本届女足世界杯成为今年国内关注度最高的足球赛事。
事实上,这份关注度,各大品牌早已看在眼里。过去的一段时间,中国女足已经接连官宣了多个赞助商,使其自身的专属赞助商达到了十余个,加上中国之队整体的各级赞助,总数更是达到了二十余个。
据体育大生意推算,仅女足专属赞助商每年的总赞助金额便达到了近亿元。从奢侈品到快消品,为何各行各业的品牌都选择了中国女足?在强敌环伺的世界杯上,中国女足又可以给出怎样的答案?
7月10日,女足世界杯倒计时10天之际,一则和中国女足相关的消息突然冲上热搜:中国女足与Prada共同宣布全新合作,Prada将为女足提供正式场合和旅途着装——一方是荣誉满满的铿锵玫瑰,一方是意大利百年奢侈品牌,双方的合作虽然来得有些突然,但又很是契合。
网友们也纷纷调侃:“Prada这次终于找对了人”。要知道,就在这则消息的前几天,Prada全球代言人蔡徐坤刚刚“塌房”。而在全球瞩目的女足世界杯开幕之前,和备受期待的中国女足达成合作,对Prada来说无疑称得上是一道双保险。
对于中国女足而言这同样是一个契机。众所周知,近年来,奢侈品行业虽然对于体育界频频示好,但正装类品牌更多仍然选择男子足球队进行合作。中国女足本次与Prada达成合作,既彰显了行业地位,更是对自身商业价值的又一次拔高。
不仅如此,据普华永道对全球体育的一项调查显示,到2026年,女子体育的收入预计将增长15%。在时尚领域女子购买力远超男性,女子运动风潮不断加强的背景下,可以说,作为品牌的Prada与女足的合作也为更多品牌和女性体育IP的合作打了个样。
事实上,就在近日,属于中国女足这个荣耀团队的张琳艳、朱钰、汪琳琳等球员就分别收获了来自伊利的签约,王霜、肖裕仪、张琳艳签约纯水乐,汪琳琳还签约了安德玛,纷纷迎来个人层面商业价值的提升。作为球队灵魂的王霜、王珊珊等人也有望在近期迎来个人商业价值的爆发。
诚然,中国女足是一支荣誉之师。从80年代到整个90年代,是中国女足最辉煌的岁月,她们夺得了亚洲杯“七连冠”,99年更是差点创造历史,“铿锵玫瑰”的风采成为一代人的回忆。但实际上,这支荣誉之师在随后也经历了一番低谷,直到2022年亚洲杯夺冠后,女足的影响力和商业价值才重回巅峰。
据体育大生意了解,早在2014年之前,就有单独赞助女足的合作伙伴,彼时只是根据个别客户的需求定制。随后在2018前后,女足商务权益与华视体育合作,也有过像999、苏菲这些品牌短时间的携手。直到2022年,随着女足亚洲杯夺冠、男足又成绩不佳,因此才有了后来女足独立成型的赞助体系。
具体而言,目前,荣威属于中国女足高级合作伙伴;金锣、朗迪、新日、盼盼、多力、白象、洋河梦之蓝位列女足官方合作伙伴,Prada同属这一层级,logo未在图片中呈现;法狮龙、燕京啤酒、好慷在家、紫荆花属于女足官方支持品牌;汾酒国际属于澳新地区合作伙伴。此外,耐克、中国平安、怡宝、蒙牛、爱高、晓芹海参、朋来制药则分属中国之队的赞助商。
这时当我们细数女足的各大赞助商,其实也可以分为两大类别。首先,盼盼、燕京等品牌已是体育营销行业的资深玩家,本次携手女足,意在巩固自身市场战略的同时,不错过女足世界杯这样的行业盛事。而诸如白象、新日等品牌,此前并未参与过多体育营销,此番与女足携手,既是对市场的试探之举,也表现了对女足的信赖。
值得一提的是,这是白象首次与国内最体育IP的携手,打出了“吃中国面,挺中国队”的响亮口号。就在与女足签约后,白象还宣布成立“铿锵玫瑰绽放基金”,旨在聚焦中国女足青少年训练事业发展,培养“玫瑰幼苗”、助力“玫瑰绽放”,为女足青少年培育体系建设提供支持保障。把支持女足升级为企业的长期战略,值得点赞。
另一个不得不提的“幕后英雄”则是支付宝,2019年,支付宝和中国女足签下“10年10亿”计划。支付宝每年1亿赞助款全部用于中国女足本身,即女足国脚的奖金及训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足推广发展等四个方面。由于双方合作为公益性质,支付宝不求任何商业回报,没有让自己的企业logo出现在女足各级赞助商的序列当中。
可以预见,随着越来越多企业意识到中国女足乃至女子运动的影响力,未来女足的商业价值将进一步提升。而另一个不得不提的趋势是,随着全民对于体育精神理解的升级,球迷和品牌也不再追求“唯金牌论”。作为国人的骄傲,一直以来都拥有永不言弃,坚韧不拔精神的中国女足就成了体育营销最好的载体之一。
仍然以本次女足世界杯为例,中国女足小组赛的三个对手,一个是身体强壮的丹麦女足,一个是风格另类的海地女足,最后一个对手更是贵为新科欧洲冠军的英格兰女足,都不是能够轻易拿下的对手。这也反映在最新的世界排名中:中国女足位列第14,在小组中屈居第三。
对于女足的前景,就有某女足赞助商的品牌负责人向体育大生意坦言:只要女足发挥出自身的实力,即便未能小组出线,也是一个可以接受的结果——比之过去几十年中国体坛“唯成绩论”的氛围,这无疑已经算是一个巨大的升级。
当然,与2022年亚洲杯时相比,更多的留洋球员,和对球队更为熟悉的水指导,也为球队增添了不少底气。对于这支屡创奇迹的主队,我们都在期待着,在南半球的冬季,铿锵玫瑰们也可以如约绽放。