视频网站2023：走出寒冬

　　虽然降本增效还在继续，存量竞争也无法避免，但如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说的：最难的时候应该是过去了。与此同时，进入2023年，从爆款内容引发的广泛关注，到长短视频平台的继续联合，再到微短剧、电视大屏这样的新赛道、新增量，还有平台与用户因付费、权益等问题引发的持续“拉扯”，视频网站也在多个层面迎来新的变化或趋势。

　　与前两年长视频行业不断传出的亏损、裁员、收缩等信号有所不同，2023年的视频网站，一定程度上摆脱了此前生死存亡式的严峻形势，也逐渐告别了喧嚣与泡沫，逐渐走出寒冬。今年5月，龚宇在爱奇艺世界大会上说：“无论这个行业是影视行业，还是互联网行业，最难的时候应该是过去了。”

　　如果从业绩表现上来看。以爱奇艺为例，一季度，爱奇艺总营收达83亿元，会员服务营收达55亿元，基于Non-GAAP运营利润增至10亿元，连续六个季度实现增长。同时，日均订阅会员数也达到1.29亿。此外，经过一段时间的降本增效，腾讯视频此前也自曝接近盈亏平衡点，优酷则已连续多个季度实现亏损收窄，芒果TV今年一季度也实现了净利润的同比增长。随着长视频行业的逐渐回暖，接下来就是精耕细作，实现更加高质量的发展。当然，对视频网站们而言，焦虑依然存在，尤其是存量竞争阶段，关于商业营收，关于用户增长，关于爆款打造，仍是摆在面前又极具挑战的现实性问题。

　　2023上半年，无疑是爆款频出的半年。剧集方面，《狂飙》《三体》《漫长的季节》等剧集不仅兼具流量与口碑，也实现了大范围的破圈；综艺方面，芒果TV的《大侦探第八季》《声生不息·宝岛季》等综N代也持续稳定发挥。拿《狂飙》来说，不仅是爱奇艺“13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”，也是CCTV8近三年来收视率最高的剧集；再比如腾讯视频自制的《漫长的季节》，则是过去五年来豆瓣评分最高的本土电视剧。虽然像《狂飙》这样的现象级爆款可遇不可求，但更多大大小小的爆款频出的背后，也有视频网站整体内容质量不断提高这一趋势的助推，这主要源于在降本增效、提质减量的背景下，行业进一步回归理性后对内容本质的重新重视。比如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀今年就表示，电视剧团队最主要的目标是总体提升、内容多元、增加爆款、减少平庸；爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖今年也提到，爱奇艺之所以能够做到爆款的可持续，在于强大的中台机制，来保证筛出来的故事，基本上都在A+以上。随着各平台对内容的不断重视，并通过多种方式保证内容整体质量的提升，接下来也有望带来更多高品质甚至是爆款内容的呈现，这也将为用户、平台和整个行业信心的提振带来更多积极作用。

　　在去年爱奇艺与抖音、搜狐视频与抖音、乐视视频与快手之后，长短视频联合的趋势在2023年依然延续。4月7日，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确二创方式、发布规则。

　　不再如前两年那般剑拔弩张，在经过了一系列公关战、版权战后，爱奇艺、腾讯视频相继与抖音的握手言和，也表明各有所需的长短视频平台开始探索更多互利共赢的合作模式。长短联合下，对短视频平台来说，二创所面临的版权问题得以解决，内容库得以进一步丰富；对长视频平台来说，与短视频平台的拉近与打通，也有望促进长视频在版权变现、内容宣发、以短带长等方面的提升。比如腾讯在今年一季度财报中就提到：正在扩大与短视频服务的合作，以提升我们的长视频内容的欢迎度，并抓住更多商业化机会。当然，这一联合的实际成效如何，无疑还需要两大阵营间的更多磨合，尤其是在双方都有不少业务重合的情况下。而且，长短视频平台的联合，也意味着双方需要进一步巩固自身核心业务的优势，从而在长短融合的过程中具备更多不可替代性。

　　长短视频平台间的业务重合并不止短视频平台布局长视频，或长视频平台布局短视频，这两年，轻体量、短时长、快节奏的微短剧也在成为双方共同加码的领域。当然，虽然都叫微短剧，但由于所依附平台特性的不同，因此长短视频平台的微短剧也是有着不同特点的，比如最直观的，爱优腾芒等视频网站上的微短剧时长普遍要更长。自去年6月广电总局对包括网络微短剧在内的网络剧片正式发放行政许可以来，微短剧赛道在进一步爆发的同时，也开始朝着更加精品化、专业化、标准化的方向迈进。可见在各方跑马圈地的过程中，微短剧也在进一步融入主流。对视频网站而言，除了此前针对微短剧推出的分账模式和相关剧场、频道，比如腾讯视频的“十分剧场”，芒果TV的“大芒”短剧APP，据了解，今年腾讯视频将开放“十分剧场”的剧场冠名，同时也鼓励合作伙伴进行CP招商，优酷也在筹备微短剧的电商合作和品牌植入。作为一个相对独立的新赛道，随着微短剧监管的趋严和竞争的加剧，如何在保证质量的同时拓展更多类型，并探索出更加成熟的商业闭环，将是包括视频网站在内所有微短剧玩家需要解决的。

　　视频网站近两年已经常态化的涨价潮似乎在2023上半年按下了暂停键。不同于去年上半年芒果TV、腾讯视频、优酷相继提价，今年上半年，爱优腾芒等平台并没有采取更多新的涨价举措。最近的一次视频网站涨价，还是去年12月爱奇艺宣布对VIP会员订阅价格进行更新。当然，和以往每次提价一样，爱奇艺的这次价格变动同样引发了网友们的声讨。或许正是因为用户的汹涌，加之今年年初开始的电视大屏套娃收费等问题也影响到了视频网站，让视频网站们对涨价这件事变得更加谨慎。不过，虽然没有太多提价举措，但上半年，爱奇艺、优酷等平台因限制投屏的举措，却引发了广泛关注和议论。之后，虽然爱奇艺等平台重新放宽了投屏限制，但关于投屏权益、登录设备限制等问题的讨论，一直持续至今。不管是会员涨价，还是限制投屏，都反映着长期以来平台和用户之间的博弈。而当前阶段，视频网站对拓展营收方式的日益迫切与用户对自身权益增减的愈发重视之间的矛盾，势必还需要平台进行更多的权衡。

　　相比移动互联网市场的存量竞争，对视频网站而言，电视大屏无疑是一个依然有待进一步挖掘的增量空间。勾正科技今年发布的《2022中国智慧屏行业发展》显示，区别于移动互联网，智能电视用户规模2022年保持了两位数增长，2022年底达3.15亿户。同时，爱优腾芒几个平台的大屏应用总覆盖量也都有两位数的涨幅。

　　QuestMobile发布的《2023全景生态流量半年报告》也显示，随着OTT端开辟流量第二增长曲线，各互联网平台正加码布局。比如5月数据显示，长视频平台在OTT端优势明显，腾讯视频旗下云视听极光以及爱奇艺旗下银河奇异果流量均破亿，分别达到1.13亿、1.04亿。随着家庭大屏吸引更多流量和注意力，不管是视频网站在大屏端的会员覆盖率，还是基于大屏的营销价值，都将具备更多的增长空间。小结在经历了过去一两年的转向与突围之后，2023年的视频网站重新稳住了步伐，并找到了更适合自己的节奏。虽然很多内外部挑战仍在，不过眼前的形式起码不再如此前那般严峻，行业也得以更加从容理性地继续向前。在此过程中，更多优质内容、更加成熟的商业模式，也有望加快出现。2023，走过寒冬之后的视频网站，已经步入了新的阶段。